品牌介紹
1939年,第一批滇紅500擔(dān)試制成功,先用竹編茶籠裝運(yùn)到香港,再改用木箱鋁罐包裝投入市場(chǎng)。從此。滇紅茶創(chuàng)制,定名“滇紅”,“滇紅”名茶的名號(hào)也隨即打響。1958年,鳳慶茶廠采用鳳慶大葉種鮮葉原料,精湛加工,制作出超級(jí)工夫紅茶,在英國(guó)倫敦市場(chǎng)拍賣,創(chuàng)國(guó)際市場(chǎng)最高價(jià)。上世紀(jì)80年代,在楊仕宏老廠長(zhǎng)等老一輩滇紅人的努力下,滇紅茶迎來了自己的第一個(gè)品牌——鳳牌紅茶。從此,“鳳”牌紅茶在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)逐漸被大家認(rèn)識(shí),幾乎成了滇紅“代名詞”。
“鳳”牌商標(biāo)于1983年申請(qǐng)注冊(cè),1985年2月15日國(guó)家工商行政管理局批準(zhǔn)使用;1992年9月,“鳳”牌商標(biāo)榮獲云南省首屆著名商標(biāo)稱號(hào)。以“鳳”牌商標(biāo)生產(chǎn)的紅茶連續(xù)被認(rèn)定為云南省名牌產(chǎn)品;2010年,“鳳”牌新商標(biāo)logo(“鸚鵡螺”)注冊(cè)成功并啟用;2011年4月份“鳳”牌紅茶被國(guó)家商務(wù)部授予“中華老字號(hào)”的稱號(hào);2012年4月,“鳳”牌商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局正式認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”;2013年滇紅集團(tuán)榮獲“中國(guó)茶葉行業(yè)十大領(lǐng)軍(推薦)企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)。
起源(老鳳標(biāo)):
鳳牌商標(biāo)設(shè)計(jì)師尹繪澤系高級(jí)工藝美術(shù)師、高級(jí)廣告設(shè)計(jì)師,云南設(shè)計(jì)藝術(shù)事業(yè)終身成就獲得者,曾榮獲中國(guó)包裝設(shè)計(jì)事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。尹繪澤將舉世聞名的晉寧石寨山出土的古滇國(guó)青銅器“三孔雀扣飾”即以三只聯(lián)體鳳鳥成山字的古滇文物圖案為鳳牌商標(biāo)的圖案,主要寓意吉祥和諧,又有振翅高飛的含義,同時(shí)也有指代滇紅名茶原料最早由馮紹裘先生取自鳳慶縣鳳山的寓意。
發(fā)展(新鳳標(biāo)):
鳳牌紅茶新商標(biāo)的設(shè)計(jì),集合了品牌與地理的“鳳”元素標(biāo)識(shí)及“茶葉”元素。由多片茶葉旋轉(zhuǎn)組合而成的鳳凰的形象,顏色采用紅色,鮮艷而熱烈,視覺時(shí)尚,簡(jiǎn)潔唯美,既符合大眾的審美需求,更便于消費(fèi)者辨識(shí)與記憶。同時(shí),商標(biāo)形象呈現(xiàn)螺形,螺形是天體大自然的宇宙密碼,象征了吉祥及和諧。
隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和消費(fèi)需求的升級(jí), 滇紅集團(tuán)2017年推出了新的品牌廣告宣傳語(yǔ):“鳳牌滇紅,中國(guó)好茶”,由此可以更好的將品牌主張傳達(dá)給消費(fèi)者,將品牌內(nèi)涵清晰明了的展示給消費(fèi)者。
2011年鳳牌紅茶被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”。中華老字號(hào)是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中留下的極品。它沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng),不僅具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡,而且具有獨(dú)特工藝和經(jīng)營(yíng)特色。它是公認(rèn)的“優(yōu)秀產(chǎn)品”同義語(yǔ),有著廣泛的社會(huì)認(rèn)同感和良好的商業(yè)信譽(yù)感,具有很高的商業(yè)價(jià)值。